EsotericProAudio Theater di Villafranca di Verona lancia un progetto per avvicinare i giovani alla musica dal vivo. Ingresso gratuito agli under 26 per favorire la nascita di una nuova cultura dei club.
Dalle parole ai fatti. Se i live club stanno perdendo progressivamente il proprio pubblico e, soprattutto, il rapporto con le nuove generazioni, è necessario cominciare a costruire risposte concrete, senza limitarsi a denunciare una situazione ormai evidente.
È da questa considerazione che nasce Under26 – Il live club è anche tuo, un progetto promosso su iniziativa di Mirko Marogna, titolare dell’EsotericProAudio Theater di Villafranca di Verona, e condiviso da Lorenz Zadro, promoter, operatore culturale e responsabile della comunicazione di A-Z Press, recentemente intervenuto a mezzo stampa con una riflessione critica sul progressivo impoverimento della scena dei live club italiani.
L’iniziativa prende le mosse da una convinzione precisa: non si può chiedere ai giovani di frequentare i locali di musica dal vivo se nessuno si preoccupa concretamente di accompagnarli alla scoperta di questi spazi, delle loro proposte artistiche e di ciò che rappresentano per la cultura musicale.
UN’OPPORTUNITÀ PER SCOPRIRE LA MUSICA DAL VIVO
Il progetto si rivolge ai giovani fino al compimento del ventiseiesimo anno di età e prevede una formula di accesso gratuito agli eventi in programmazione presso l’EsotericProAudio Theater.
Il funzionamento è semplice, sulla falsariga delle agevolazioni normalmente previste per l’accesso ai musei e ad altri luoghi della cultura.
Per ogni appuntamento saranno messi a disposizione fino a cinque ingressi gratuiti riservati agli Under26. Ciascun partecipante, munito di documento d’identità, potrà assistere gratuitamente a un evento a scelta tra quelli pubblicati in cartellone e usufruire dell’opportunità per un massimo di un evento al mese.
Una formula volutamente contenuta, che non vuole trasformarsi in un’operazione di gratuità indiscriminata, ma in uno strumento per favorire un primo contatto con la musica dal vivo, stimolare la curiosità e incoraggiare una frequentazione progressiva del locale.
NON SOLTANTO UN INGRESSO GRATUITO: I GIOVANI DIVENTANO PARTE ATTIVA
L’aspetto più interessante del progetto riguarda il coinvolgimento diretto dei partecipanti.
La Direzione artistica chiederà agli Under26 di raccontare attraverso le proprie Instagram stories e gli altri canali social le impressioni e le sensazioni vissute durante il concerto, inserendo i riferimenti e i tag ufficiali del locale.
Non si tratta di costruire una campagna pubblicitaria tradizionale, ma di attivare una forma di comunicazione spontanea, affidata alla sensibilità e al linguaggio delle nuove generazioni.
Ogni Under26 potrà così diventare un piccolo ambasciatore del live club all’interno della propria rete di conoscenze, contribuendo a far circolare esperienze, immagini, musica e curiosità tra coetanei che probabilmente non avrebbero altrimenti preso in considerazione la possibilità di frequentare quel luogo.
L’obiettivo è trasformare la partecipazione individuale in un’occasione di coinvolgimento collettivo, creando un primo collegamento tra il locale e le comunità giovanili che gravitano intorno alle scuole, alle università e ai rispettivi ambienti sociali.
RICOSTRUIRE UNA SCENA, PRIMA ANCORA DI CERCARE PUBBLICO
Il progetto si inserisce in una riflessione più ampia sul futuro dei piccoli spazi dedicati alla musica dal vivo. Nel suo recente intervento a mezzo stampa, Lorenz Zadro ha evidenziato come uno dei problemi strutturali dei live club italiani sia la progressiva perdita della propria funzione di luoghi di scoperta, aggregazione e costruzione di nuove comunità musicali.
La ricerca ossessiva del sold out, la programmazione condizionata dai numeri e dagli algoritmi e la difficoltà di investire su artisti ancora poco conosciuti rischiano di alimentare un sistema che guarda prevalentemente al pubblico già acquisito, trascurando quello che potrebbe formarsi.
Ma una scena musicale non si eredita e non si improvvisa: si costruisce nel tempo, offrendo occasioni di incontro, educando alla curiosità e creando un rapporto di fiducia tra il pubblico e i luoghi che ospitano la musica.
È proprio in questa direzione che si muove Under26 – Il live club è anche tuo.
L’ambizione non è semplicemente riempire qualche posto in più durante i concerti, ma far sì che un ragazzo possa entrare per la prima volta in un live club, scoprire un artista che non conosceva, vivere un’esperienza diversa da quella offerta dalle piattaforme digitali e magari decidere di ritornarci anche la volta successiva, questa volta acquistando regolarmente il proprio biglietto.
Perché il futuro dei live club non dipende soltanto dalla capacità di continuare a organizzare concerti, ma anche da quella di formare il pubblico che li frequenterà domani.
UNA PROPOSTA CONCRETA, DA METTERE ALLA PROVA
Under26 – Il live club è anche tuo nasce come un’iniziativa sperimentale dell’EsotericProAudio Theater, con l’auspicio che possa rappresentare un modello replicabile anche da altri locali e realtà indipendenti.
Non una soluzione definitiva alla crisi della musica dal vivo, né una risposta alle difficoltà economiche e organizzative che gravano sui gestori, ma un tentativo concreto di intervenire su uno degli aspetti troppo spesso trascurati: il ricambio generazionale del pubblico.
Se i giovani non frequentano i live club, non basta domandarsi perché. Bisogna anche chiedersi che cosa stiamo facendo per portarli dentro.
E forse, prima di lamentarsi di una scena musicale che non esiste più, sarebbe opportuno cominciare a costruire quella che ancora non c’è.
Per informazioni:
Tel. 3475265629
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